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            尋找新動能:服裝產業開春動態觀察

            尋找新動能:服裝產業開春動態觀察

            2016年02月23日來源:華尚匯

              2016年,服裝企業要關注三個方面:練好自身內功,順應產業趨勢,抓住資本風口。這三件事三位一體,互為推動,處在同一個發展邏輯之下。

              業績復蘇勢頭持續,轉型調整繼續深化

              搜于特2月17日發布2015年度業績快報,快報顯示,公司2015年實現凈利潤約2億元,同比增長62.12%。實現營業總收入19.83億元,同比增長51.85%。搜于特表示,2015年公司終端銷售業績快速增長,同時加強內部管理,控制相關費用,使費用增長幅度小于營業收入的增長幅度,使得凈利潤出現較大增長。

              七匹狼2月2日發布的2015年業績快報顯示,公司2015年度實現營業總收入24.6億元,同比增長3.02%,自2013年業績下滑以來首次實現了微增長。凈利潤與上年同期的2.9億元相比仍下跌近6%,為2.7億元。七匹狼稱,營收增長的主要原因是公司于2014年下半年開始新增針紡業務,該業務貢獻了較多營業收入。但針紡業務毛利率較低,因此報告期內利潤總額貢獻較小。同時,公司仍處于對批發模式轉型和改革的調整過程中,原有業務的收入和利潤均受到影響。

              探路者在日前召開分析師會議,根據披露的會議記錄,探路者表示,戶外行業已由過去的粗放高速增長階段轉向持續深化、健康調整階段。國內戶外用品行業未來將開始緩慢走出以鞋服為主導的初級階段,步入以戶外文化、細分市場、專業化為主導的內涵式增長階段。作為戶外行業的上市公司,探路者的觀點從一定程度上反映了戶外行業的發展方向。業績方面,探路者2015年整體營收約37.6億元,增長近120%。旅行服務板塊收入約占公司營收總額的52%,戶外用品板塊收入約占48%。凈利潤則較上年同期小幅下降。

              從陸續發布的服裝企業業績快報來看,在經濟放緩的大環境下,諸多服裝企業2015年的業績單并不算“難看”,有的甚至還實現了逆勢增長。2016年,服裝企業轉型調整、確立模式、鞏固優勢的發展之路仍將持續。

              進一步加碼童裝等熱門產業

              近日有消息稱,太平鳥成立了童裝事業部,將旗下童裝品牌Mini Peace脫離太平鳥男裝,獨立發展童裝業務。據稱,Mini Peace童裝2015年零售額達到4億,同比增長104%,全國門店數量達到400家。

              在童裝上嘗到甜頭的不止太平鳥一家。近日傳出年內將赴港上市的江南布衣,其童裝業務增長亦相當迅猛,據稱江南布衣旗下童裝jnby by JNBY在兩年多時間里整體銷售業績已占據JNBY女裝的25%左右,而且利潤逼近旗下女裝JNBY。

              這些消息或許會進一步刺激服裝企業加碼童裝市場。2015年“全面二胎”政策的公布,已經引爆產業資本對于嬰童市場的期待和熱情。A股資本市場上較為典型的二胎概念服裝股,如森馬服飾、朗姿股份、美盛文化以及次新股金發拉比等,均在加大在童裝市場的投資力度。除此之外,美邦服飾稱計劃在兩年內將旗下兩個童裝品牌Moomoo和米喜迪的門店從如今400余家開至1000家。而361度、李寧、特步、安踏等運動品牌都早已涉足童裝市場,淘品牌韓都衣舍、七格格、初語等都推出了自身的童裝品牌??梢灶A計,2016年童裝市場將是戰火紛飛的一年。

              童裝等熱門產業的激烈競爭,不缺錢,不缺市場,不缺政策,缺的是營運的真功夫?,F今童裝的消費主力是以年輕的中產階級為主力的新一代父母,要討好他們不容易。這需要服裝資本拋棄短視的“賺錢”思維,確立自身的業務模式,不為追逐熱點而盲目冒進,避免出現之前在成人裝領域出現的“同質化”局面,最終被消費者拋棄??梢灶A計,未來童裝市場亦會頻繁出現呈現競爭升級、模式分化、并購整合的局面,這是產業資本的規律。服裝企業加碼童裝,應確立自身發展戰略,形成自身的品牌定位和發展模式,才能更好地在這個火熱的市場中掘到真金。

              抓住資本市場擴容風口

              2月18日,廣州天創時尚鞋業股份有限公司在上交所掛牌上市,開盤即漲停。成為又一家登陸資本市場的女鞋企業。有媒體從天創時尚業績本身觀察,天創時尚招股書披露,預計2015年公司營業收入與上年同期持平,凈利潤相比上年同期下降10%-20%,認為天創時尚上市時業績已有變臉之勢,為何還能順利上市?

              原因就在于資本市場的風向已經變了,正處于改革關口。1月29日,證監會發言人在召開的例行發布會上說,長期以來,對于發行企業報告期內業績下滑的問題,證監會主要關注業績下滑是否導致發行人不符合發行條件、關注業績下滑原因是否充分披露、風險是否充分揭示。只要不影響發行條件,并進行了充分披露充分揭示,就不會構成首次公開發行的實質性障礙。

              這背后更大的原因就在于為注冊制鋪路,發展直接融資,發展多層次資本市場,讓資本更多助力經濟轉型,力助眾創,避免經濟硬著陸。一句話,服裝企業和資本接觸的途徑更多了,融資渠道更為拓寬,產業和資本兩者之間的結合程度將進一步加深,結合方式更為多樣。比如,更多的上市公司參設“上市公司+PE”產業并購投資基金。有媒體統計,截至今年1月底,已有45家A股上市公司宣布擬成立產業并購基金,較2015年同期21家的數量,同比增長1倍多。其中也有服裝公司在內。2016年1月8日,美盛文化發布公告,公司擬以自有資金人民幣5000萬元投資浙江文化產業成長基金(有限合伙),該基金目標募集規模擬定為50億元,擬對新媒體行業、網絡文化產業等領域進行投資。

              又比如,在新三板上做文章。2月16日,杉杉股份宣布,子公司湖南杉杉能源科技股份有限公司(簡稱杉杉能源)已于當日正式掛牌新三板。另外,金發拉比1月11日公告,公司正在籌劃投資武漢江通動畫傳媒股份有限公司股權的事宜,公告顯示,本次合作對方江通傳媒系動畫制作企業,其擬引進投資者進行增資并申請在新三板掛牌。新三板已經成為上市公司重要的資本運作平臺。除此之外,還有即將亮相的戰略新興板呢。預計這又是一個各路資本虎視眈眈,準備“大展拳腳”的舞臺。

              華尚觀察:練好自身內功,順應產業趨勢,抓住資本風口

              2016年春節,大家都希望猴年行鴻(猴)運,猴年發大財。開春的華尚觀察,我們從三個方面對2016年的服裝產業發展動態做觀察,這三個方面應該是三位一體、互為推動的,分別是企業、產業和資本市場,處在同一個發展邏輯之下。

              在企業本身,服裝企業的轉型升級持續深化,業績呈復蘇勢頭,并呈分化之勢,這背后在于服裝企業經過持續的轉型調整,已經開始找到自身的發展模式,整合自身的優勢資源和核心主業,這是企業發展的根基。在此基礎上,加碼熱門產業,投資多元產業,增加新的利潤來源。而產融結合時代來臨,資本市場擴容風口來襲,不管服裝企業主動還是被動,都將裹挾其中,正確的態度便是以“實業為王”的精神,與資本共舞。這一切,都是要抓住時代和經濟結構性調整所催化出來的新動能,促進產業和企業做強做大。2016年,我們相信:機遇一定會大于挑戰!

             
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